Le contexte : Boris Avrillon exerce comme pisciniste à Biscarrosse, dans le nord des Landes. Au moment où il m’a contactée, son entreprise avait deux ans d’existence et aucune présence en ligne. Ses chantiers venaient du bouche-à-oreille et de quelques publications sur Facebook.
Le problème était simple à formuler. Quand un particulier de Biscarrosse, Sanguinet ou Parentis-en-Born cherche un pisciniste sur Google, il tombe sur les premiers résultats affichés. Boris n’y figurait nulle part. Ses concurrents récupéraient des demandes qu’il ne voyait jamais passer.
Le bouche-à-oreille fonctionne bien dans un bassin de vie comme le nôtre, mais il plafonne. Il ne touche que les personnes déjà en contact avec le réseau du client et laisse de côté tous les propriétaires qui viennent d’acheter, les résidents secondaires et les nouveaux arrivants.

L’objectif du site : Le site devait présenter les prestations techniques de l’entreprise et les rendre trouvables sur les communes où Boris intervient.

J’ai construit cinq pages de prestations, complétées par une page contact. Chaque page traite un métier précis : la rénovation de bassin et de local technique, le changement de liner, l’entretien de piscine, la pose de volets et de bâches à barres. Ce découpage n’est pas un choix esthétique. Un propriétaire dont le liner est fissuré ne cherche pas un pisciniste, il cherche un changement de liner. Une page par prestation permet de répondre exactement à cette recherche.

J’ai mis l’accent sur les chantiers réalisés, avec de nombreuses photos avant et après. C’est ce qui convainc dans ce métier : personne ne confie la rénovation de son bassin sans avoir vu à quoi ressemble le travail fini.

Le référencement naturel a occupé une part importante du projet. J’ai travaillé chaque page sur un couple prestation et commune, en ciblant Biscarrosse, Parentis-en-Born et Sanguinet. La page consacrée à la rénovation constituait la priorité, parce que c’est la prestation à la valeur la plus élevée et celle qui génère les recherches les plus intentionnelles.

Résultats : Les positions se sont construites progressivement, mois après mois. Sur la requête « pisciniste Biscarrosse », le site est remonté régulièrement dans les résultats de recherche.

Le nombre de clics qualifiés a doublé. Par clics qualifiés, j’entends les visites qui proviennent de recherches liées à une prestation ou à une commune d’intervention, celles qui correspondent à un besoin réel et non à une curiosité passagère.

Le suivi se poursuit chaque mois, avec un rapport basé sur Search Console et Matomo. Il permet d’ajuster les contenus en fonction des requêtes qui progressent et de celles qui stagnent.